Как правильно заполнить карточку товара

Важность оформления карточки товара

Правильное заполнение карточки товара играет большую роль в успехе интернет-магазина. Под правильным оформлениемследует понимать её содержание, внешний вид и SEO оптимизацию. От всего этого зависит насколько высоко будет страница сайта в поисковой выдачи. Например, вы продаете мобильные телефоны и при вводе модели телефона в поисковике, при правильной SEO оптимизации и оформлении карточки товара, ссылка на ваш интернет-магазин должна быть в топе поисковых выдач.

Если же ваш сайт не оформлен и не оптимизирован по правилам SEO, то покупатель может никогда не найти продукт, который вы предлагаете. В этой статье мы разберем ряд правил, благодаря которым вы поймете, как правильно оформить карточки товаров для того, чтобы ваш сайт был на самых высоких местах в поисковой выдачи, а также был приятен для глаз вашего покупателя.

Что такое и как работает SEO?

SEO – это всестороннее развитие и улучшения сайта для вывода его на первые места в результатах выдачи поисковых систем по выбранным запросам.Принцип построения поисковой выдачи по запросу использует сложную формулу сортировки, учитывающую десятки параметров. Например:

• внутренняя структура ресурса;

• удобство для пользователей;

• качество изображений;

• внутренняя перелинковка;

• наличие технических ошибок

При этом точный алгоритм такого ранжирования не разглашается владельцами поисковых систем, которые озвучивают только общие принципы построения качественного и полезного для людей ресурса, помогающие подняться в топ.


Поскольку, мы сегодня рассматриваем только оптимизацию карточек товаров, про улучшение всего сайта вы можете прочитать в нашей статье: “SEO продвижение интернет-магазина своими руками”.

Оформление карточки товара

Карточка товара содержит в себе название товара, его точные характеристики, различные элементы, которые могут выбираться покупателем (разделы с возможностью выбрать размер, цвет, какие-то определенные характеристики товара) и другие элементы.

Хорошо оформленная карточка товара должна:

• притягивать внимание покупателя;

• информировать покупателя о характеристиках товара;

• демонстрировать плюсы товара и вызывать желание его купить;

• снимать возражения покупателя;

• информировать покупателя о скидках и выгодах при выборе этого товара

Главная важность карточки товара в том, что именно на этой странице покупатель решает перейдет ли он к оформлению заказа или нет. Поэтому неправильно оформленная карточка может лишить вас значительной части прибыли. Важно создать для пользователя комфортные условия пребывания на страницах с вашими товарами –карточка должна отвечать на всевозможные вопросы, которые могут возникнуть у покупателя.

Разберем по порядку необходимые элементы для правильно заполненной карточки товара.

Название продукта

Лучше всего поместить название сверху в левом углу, прямо над изображением товара. Однако это не обязательное правило, все зависит от вашего вида карточки товара.
В названии следует указывать всю нужную информацию, в порядке важности. Непереживайте, если название вдруг может получиться длинным – зато у покупателя не останется вопросов о товаре. Например, вы продаете смартфон Apple и в карточке лучше написать так:
"Смартфон Apple iPhone 12 mini 64ГБ синий".

Если у вас магазин одежды, то в названии будет достаточно указать тип одежды, её особенности и бренд. Остальные детали, например, материал можно оставить для характеристик товара.

Изображение товара

Изображение товара должно быть идеальным. Так как покупательне может взаимодействовать с товаром, то он должен через картинку понять насколько он привлекателен. Изображение обязательно должны быть в высоком качестве и разрешении, чтобы покупатель даже в увеличином варианте смог рассмотреть самые маленькие детали. Также фотографии товаров должны быть с разных ракурсов.
Для одного товара необходимо загрузить несколько изображений, которые его показывают с разных ракурсов. Если вы продаете одежду, то обязательно должны быть фотографии вашего товара на людях – так покупателю будет проще понять подходит ли ему товар.

Для оптимизации под SEO обязательно нужно написать альтернативный текст для картинки, который указывает, что на этой картинке изображено. Это облегчит поисковикам считываниеинформациисо страницы сайта.

Подробнее про то как создавать качественные фотографии для интернет-магазинамы писали в статье "Как фотографировать товары для интернет-магазина"

Наличие товара

Обязательно нужно указывать наличие товара на вашем складе. Это вызывает уверенность, что выбранный продукт будет отправленпокупателю. Кроме того, выможете показывать количество товара на складе.

Важно не терять покупателя, если товара нет на складе. В Moguta.CMS есть плагин “Товар под заказ”, который поможет вам в этом. Покупатель может оставить заявку на товар, которого нет в наличии, вы производите заказ этого товара и после того, как он попал к вам, продаете его покупателю. Это позволит вам продолжать формировать спрос, даже когда нужный товар в дефиците.

Стоимость

Если на товар действует скидка, то обязательно показывайте предыдущую цену товара и количество денег, которые сэкономит покупатель. Вы также можете поставить таймер до окончания акции. Это в значительной степени мотивирует покупателя произвести покупку.

Разновидности одного товара

Если у одного товара есть несколько разновидностей, то лучше не создавать для них отдельную карточку, а оставить все в одной с предоставлением пользователю возможности выбора. К этому можно отнести размер, цвет, материал.
При этом, желательно, при выборе какой-либо характеристики товара менять изображение, в особенности это касается цвета. Это поможет покупателю визуализировать, как будет выглядеть выбранный им вариант и понять что конкретно ему нужно.

Рейтинг товаров и отзывы

Покупатель перед покупкой всегда смотрит на то, как оценивают товар люди уже купившие его. Так что целесообразно будет вывести рейтинг и отзывы прямо в карточке товара. Это позволит покупателю понять, что на товар есть спрос и прочитать опыт использования этого товара другими людьми.

Информация о доставке

Наличие данного пункта в карточке поможет покупателю получить информацию о том, когда он сможет получить товар и на каких условиях. Это должно избавить покупателяот сомнений о сложности получения товара и позволит перейти сразу к его оформлению.

Артикул товара

Бывает такое, что покупатель для того, чтобы найти определенную модель, выписывает артикул товара. Пользуются этим не часто, однако это может помочь покупателю найти у вас такой же товар, который он присмотрел в другом магазине, но, например, его не устроила цена.

Комплекты товаров

Часто те или иные товары дополняют друг друга и было бы логично объединять их в комплекты и выводить в карточке одного товара остальные. Комплекты можно составить совершенно из разных видов товаров – мебели, электроники, постельного белья и т.д. Например, стол + стулья, игровая приставка + видеоигра, автомобиль + запчасти.

Так покупатель будет понимать, что ему еще может понадобиться к выбранному продукту, а у вас будет неплохая возможность повысить средний чек. Подробнее про это мы писали в статье “Как повысить средний чек в интернет-магазине”.

Похожие товары

Вы также можете показывать в карточке похожие товары. Это даст понять покупателю, что у выбранного продукта есть альтернатива и он посетит страницы похожих товаров. Чем больше внутренних переходов по сайту делает посетитель, тем больше конверсия. Кроме того, в похожих товарах покупатель может выбрать то, чтобудет выше по стоимости и при этом лучше по характеристикам.

Призыв к действию

Кнопка “Купить” или “Добавить в корзину” должна привлекать внимание и не теряться на фоне остальной страницы сайта.Строгих правил для месторасположения этой кнопки нет, пробуйте разные варианты и вы поймете на каком месте она смотрится лучше.

Характеристика продукта

Важно дать покупателю наиболее полную информацию о продукте. Если в названии вы указываете основные особенности продукта – бренд, модель и т.д., то в характеристиках необходимо указать всю информацию. Необходимо структурировать ее для большей легкости восприятия читателем.

Вы также можете добавить функцию сравнения товаров по характеристикам – так покупателю будет проще понять какой товар ему подходит.

Кнопка "Поделиться товаром"

Также не стоит пренебрегать кнопкой "Поделиться". Благодаря этой кнопке пользователи смогут пересылать товары своим друзьям в социальных сетях, что, в свою очередь, положительно скажется на конверсии сайта.

SEO-оптимизация карточки товара

Карточки товара должны отвечать не только требованиям правильного внешнего вида, но и должны быть правильно оптимизированы. Сейчас разберем, как правильно заполнятькарточкитовара для SEO.

Метатеги

Метатеги – это компоненты, которые входят в разметку HTML страницы сайта. Они хранят и передают данных для браузеров и поисковых систем.
От них также зависит ранжирование страниц в поисковых системах. Есть несколько основных метатегов:

• title (заголовок);

• description (описание);

• keywords (ключевые слова);

• заголовки h1, h2, h3 (подзаголовки)

Метатеги помогают формированию сниппета вашего товара. Сниппет – это информация, которую выбирает поисковик. Она будет кратко показана в виде страницы вашего интернет-магазина или товара в поисковой выдачи. Для сниппета, чаще всего, выбирается текст из Description или текст с ключевыми словами.

Чем точнее заполнен сниппет, тем больше он привлечет внимания покупателей, а следовательно увеличит кликабельность и поднимет ваш товар в результатах выдачи поисковика.

Title

Title (название страницы). Отображается в поисковой выдаче и на вкладке браузера. В Title должен входить ключ — обычно это название товара. Также в него может входить бренд производителя, номер модели, локация, важные характеристики и коммерческие вхождения — цена, купить.

Например:



Велосипед Kross Level A3 28 скоростей купить

Главное, чтобы тег Title был уникальным и не повторялся, особенно на вашем сайте. В этом случае робот, который будет анализировать оптимизацию вашего сайта, посчитает, что у вас уникальный и нужный товар.

Description

Текст в теге Description должен также быть оригинальным. Description должен дополнятьTitle и давать более полное описание товара, поэтому не стоит делать его коротким. В Description желательно добавить информацию о доставке и гарантии.

В тексте тега лучше не злоупотреблять ключевыми словами и придерживаться правил построения предложения. Также он должен быть написанбез использованияслов в верхнем регистре и рекламных лозунгов.

Наример:



Купить велосиед Kross Level A3 по цене от 21 990 до 31 590 рублей. Бесплатная доставка в Санкт-Петербург. Полный ассортимент товаров на сайте. Закажите велосипед Kross Level A3 прямо сейчас по телефону 8 (951)–478–548–22

Keywords

В этот метатег записываются ключевые слова, которыми наполнена страница товара. Важно указывать именно слова, которые связаны со страницей товара. Если вы укажете другие по смыслу слова надеясь так поднять ваш товар в рейтинге поисковой выдачи, то вас может ждать обратный эффект. Поисковые роботы давно научились распознавать спам. Вот несколько требований к ключевым словам:

• Метатег должен содержать поисковые запросы, однако без повторения;

• Допустимо использование синонимов и тематических слов;

• Лучше всего формировать ключевые слова из существительных, иногда допускаются глаголы (купить, заказать)

• Не стоит ставить никакие знаки препинания и символы, кроме запятой

Вы можете использовать Яндекс.Вордстат для подбора ключевых слов. Вот как это выглядит:

Подробнее про Яндекс.Вордстат мы писали в статье "Как пользоваться Яндекс.Вордстат".

Хлебные крошки

Заключение

Если выполнять все правила оформления карточки товара – как по внешнему виду и функционалу, так и по SEO оптимизации, то это может быть вашим пропуском в топ поисковой выдачи, что в свою очередь приведет к высоким конверсиям и значительному увеличению прибыли.