Семантическое ядро для интернет магазина

Здравствуйте друзья!

На прошлой неделе я создал новую рубрику "Продвижение сайта" и в первой статье рассказал вам о том, что же такое SEO-продвижение в общем. Сегодня же давайте углубимся и рассмотрим самый первый и самый важный этап оптимизации интернет-магазина - составление семантического ядра.

В интернете много статей о составлении семантического ядра, однако для интернет-магазина имеются свою нюансы, и я Вам сегодня о них расскажу.

Для начала, что же такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это набор ключевых слов(запросов), по которым Вы собираетесь продвигать свой сайт в поиске, распределенный по страницам.

Именно с его составления начинается внутренняя оптимизация интернет-магазина.

Семантическое ядро составляется для того, чтобы понять, по каким запросам покупатель ищет товар, который Вы собираетесь продавать в Вашем интернет-магазине. На основе составленного семантического ядра будет проводиться всё последующее продвижение Вашего сайта, начиная от контента страниц, заканчивая анкорами(текстами) внешных ссылок.

Как подобрать ключевые слова

Для начала разберёмся с основными понятиями. Запросы, вводимые пользователями в поисковые системы, в зависимости от частоты их поиска, делятся на три вида:

Высокочастотные (ВЧ) больше 2000/месяц
Среднечастотные (СЧ) до 2000/месяц
Низкочастотные (НЧ) до 700/месяц

Разделение это довольно условно и сильно зависит от тематики, но будем считать, что ВЧ больше 2000 в месяц, СЧ до 2000, НЧ до 700 запросов.

Также при составлении семантического ядра интернет-магазина необходимо учитывать конкурентость запросов. По этой характеристике запросы делаться ещё на три типа:

Высококонкурентные (ВК)
Среднеконкурентные (СК)
Низкоконкурентные (НК)

Так как, точно определить конкурентность запроса довольно сложно, веб-мастера обычно считают ВЧ высоконкурентными, СЧ среднеконкурентными, а НЧ низкоконкурентными, хотя не всегда это соответствует истине.

Этапы создания семантического ядра для интернет-магазина

Выбор ключевых слов для интернет-магазина обычно строится по такой схеме:

«товар + дополнительные слова»
«купить + товар + дополнительные слова»
«продажа + товар + дополнительные слова»
«цена + товар + дополнительные слова»
«характеристики + товар + дополнительные слова»
«описание + товар + дополнительные слова»
«фото + товар + дополнительные слова» и т.д.

Составление семантического ядра проходит в несколько этапов:

Общий сбор всех возможных слов, подходящих по тематике. Делается это с помощью специальных сервисов, о которых будет сказано ниже.
Отсев лишних ключевых запросов. Взгляните на подобранные Вами ключи и выкиньте лишнее.
Отсев ВК запросов, по которым не имеет смысла продвигаться.
Распределение оставшихся ключевых слов по страницам сайта. Это удобно сделать, например, в Excel. Для продвижения главной страницы(морды) интернет-магазина обычно используют ключевую фразу «интернет-магазин» + название Вашего товара. При этом каждую отдельную страницу с описанием продукта затачивают под полное название конкретного товара по схеме «тип товара — производитель – модель» + дополнительный ключи «купить», «заказать» и тд.

Бесплатные сервисы для составления семантического ядра.

В интернете полным-полно всевозможных сервисов для составления семантического ядра для интернет-магазина. Платные очень экономят время, а некоторые вообще сделают всё за Вас. Однако, если Вы не готовы платить деньги за специальный софт, я расскажу Вам о бесплатных способах составить семантическое ядро.

Семантическое ядро для интернет-магазина с помощью Yandex.Wordstat
Яндекс.Wordstat показывает, сколько запросов было сделано за месяц в их поисковой системе по выбранным Вами ключевым словам и схожим с ними. Это самый популярный способ создания семантического ядра.
Сервис очень прост, в окошко вводите Ваш основной запрос, характеризующий тематику Вашего сайта и выбираете регион/регионы в которых Вы хотите продвигать Ваш интернет-магазин.
Например, у Вас интернет-магазин спортивной одежды в Санкт-Петербурге.
Слева wordstat показывает основные запросы, справа ассоциативные. Нам понадобятся и те, и другие. Выбираете подходящие Вам ключевые слова и перепроверяете их. Дело в том, что wordstat изначально показывает не статистику поиска именно введенной Вами ключевой фразы, а все запросы в которых присутствовала эта фраза. Например, в нашем случае в цифру 5025 включены также запросы «спортивная одежда спб», «купить недорого спортивную одежду в интернете» и т.д. Чтобы проверить точную статистику запросов нужной нам ключевой фразы, нужно вводить «!спортивная !одежда» (с кавычками!) – кавычки исключат другие слова, а восклицательные знаки исключат словоформы(спортивную одежду, спортивной одежды..). Так Вы получите точную статистику.

Следует учитывать, что статистика вордстата может быть накручена, из-за програм-парсеров, которые веб-мастера используют для отслеживания позиций своего сайта в выдаче. Так же не забывайте, что Яндекс хоть и лидер среди поисковиков рунета (примерно 70%), но многие используют другие поисковики, например, Google или Rambler. По этому Wordstat показывает только 70% от общей картины.
Семантическое ядро для интернет-магазина с помощью Google.Adwords
Сервис Google.Adwords был разработан для ведения рекламных компаний, однако его можно использовать и для создания семантического ядра для интернет-магазина. Google.Adwords имеет гораздо больше возможностей, чем вордстат. Например, можно посмотреть статистику за определённый месяц, указать минус-слова (слова которые хотите исключить), показывает конкурентность запросов.